蜜思肤叱咤单品牌领地的“双枪”

    2018年3月8日，一年一度的中国化妆品产业盛会，由《中国美妆》举办的主题为“新店商”第12届中国美妆年度大奖在广州白云国际会议中心荣耀启幕。大会尊邀到著名经济学家马光远现场论道，腾讯、阿里、有礼派等解锁新零售，“第一网红”办公室小野幕后推手现身说法新店商时代IP打造，棋盘资本马宏解读“资本的游戏”，“孔雀公主”杨丽萍现场惊艳亮相、现场直播卖货技巧。

    在2017年第11届中国美妆年度，提出了“品质元年”的主题，“品质”不仅是过去一年的关键词，在任何商业模式中，“品质”都将是主旋律。2018年，互联网巨头阿里和腾讯等都在大力布局新零售，此前被唱衰的线下商业价值被重新评估，主办方在此时提出“新店商”主题，则是在产业品质升级后，号召大家转变传统思维，擅用新技术、新工具、共建新生态，拥抱新零售红利，不做掉队的新时代“弃儿”。

    ▲ 蜜思肤荣膺2017中国美妆年度新零售创新品牌

    作为本土化妆品单品牌标杆企业蜜思肤受邀参会，并在“第12届中国美妆年度大奖”盛典中，荣膺“2017中国美妆年度新零售创新品牌”。

    解码新零售，创新是关键

    2018年3月5日，“两会”期间，国务院总理李克强在做政府工作报告中强调，“以创新引领实体经济转型升级”，并且着重提到“实体经济从来都是我国发展的根基，当务之急是加快转型升级”。创新，大到国之政策，小到企业发展，离开创新等于接近破灭。

    而“创新+新零售”无疑是美妆行业各大品牌争相追逐的一套“组合拳”。那么，刚斩获2017年度新零售创新品牌蜜思肤，又是如何玩转新零售，搞定创新的呢？

    1+1+N创新模式，揭开蜜思肤新零售的“高端”面纱

    蜜思肤是较早拥抱创新的化妆品单品牌店之一，实现品牌文化创新，开启1+1+N新零售，双管齐下，激活新的增长点，品牌文化是杠杆，创新意识是基石。

    如今，中国移动互联网发展进入了前所未有的大时代，如何连接线上打通线下，成了营销新课题，蜜思肤历时多年，独家开发1+1+N创新模式，满足消费者个性化需求，充分提升消费者业务的满足程度，所谓“1+1+N”的创新模式，即“线下门店+线上管理服务平台+用户”。

    智慧生活，惠至你我。蜜思肤智慧门店，拓宽新零售，使得平台系统更智能，功能更强大，购物更便捷，服务更人性。门店自动识别推荐、可绑定微信会员卡、代付、1对1的专属客服，实时库存查询，送货上门等功能与服务，蜜思肤都在积极推进化妆品智慧新零售，而这对于蜜思肤来说也将发挥越来越重要的作用。

    品牌文化创新，创造不一样的人文体验

    在这个看脸的时代，门脸是很重要的形象展示，这点很大程度上就是你的品牌形象，其他渠道在这方面就很容易发生撞脸。而蜜思肤，在单品牌店中特色鲜明，品牌定位江南肌肤美学，以江南文化艺术美学为本体，蜜思肤汲取这些古老而智慧的护肤美容的结晶，把根植于江南地域的文化艺术美学继承、发扬、再创造，基于历史悠久的江南文化艺术美学，来进行形象打造和产品研发，致力于发掘江南文化艺术美学与肌肤美学的统一。

    与此同时，还将江南独有的文化基因赋予简美的形象设计，把经典与时尚重组相融，融入时尚、流行、潮流等现代元素，使得门店形象别有一番气质，在千店一面大致相似的以“自然、清新、植物”等为形象打造的化妆品店中，蜜思肤很容易被消费者辨识，包括陈列设计和产品包装，还有一些细微的地方，处处体现出蜜思肤独有的形象气质。那么在产品品质追求层面，蜜思肤更是不遗余力臻选全球优质护肤原料，为追求精致美、天然美、水润美的东方女性，塑造“江南女子”般的水润肌肤。

    这样，门店形象、陈列装饰、产品包装、产品研发都将在江南肌肤美学的包裹下，呈现不一样的人文气息。创新并非科技行业专属，激活品牌文化，让消费者感受到不一样的形象风格和产品体验，从而获得品牌价值感，是美妆品牌创新的一大亮点，这一点蜜思肤已走在行业前列。

    实现品牌文化创新，开启1+1+N新零售，是蜜思肤叱咤单品牌领地的“双枪”。在本次盛典中，最终斩获“2017中国美妆年度新零售创新品牌”荣誉，名副其实。

    风物长宜放眼量。在很多美妆行业大咖和品牌经营者眼里，都纷纷表示2018是中国化妆品单品牌店爆发的黄金期。据悉，2018年将有30000家单品牌店横空出世，另外在面对天猫、腾讯大面积新零售布局，新店商已成燎原之势，单品牌店如何茁壮健康生存，坚持走创新之路和紧系新零售已成了不争的趋势。